In der Welt der Suchmaschinenoptimierung sind Backlinks eine harte Währung - die als wichtigstes Instrument der OffPage-Optimierung erheblichen Einfluss auf die Position einnehmen, die eine Webseite zu relevanten Suchbegriffen bei den Suchmaschinen erzielt. Linkbuilding-Agenturen haben sich auf dieses digitale Handwerk spezialisiert und es perfektioniert - was für die beauftragenden SEOs, Webmaster und Unternehmen in messbaren Vorteilen resultiert.
Ein Exkurs in die Suchmaschinenoptimierung: Warum gibt es Backlinks - und Backlink-Agenturen?
Vor mehr als 20 Jahren, als das heutige kommerzialisierte Internet so langsam Form annahm, war das für Unternehmen und Endverbraucher gleichermaßen weitgehend unbekanntes Territorium - und für die ehemalige Bundeskanzlerin sogar noch mehr als ein Jahrzehnt später das vielzitierte "Neuland". Damals wie heute gab es aber eine Konstante: Die Art und Weise, wie Menschen im Internet Informationen, Produkte, Dienstleistungen und Co. finden - nämlich über Suchmaschinen. Zwar hieß die vor der Jahrtausendwende mitunter noch Altavista statt Google, das Grundprinzip blieb aber unverändert.
Mit den Suchmaschinen schlug die Geburtsstunde einer neuen Form des digitalen Marketings: die Suchmaschinenoptimierung. Dabei geht es darum, durch qualitative und quantitative Verbesserungen, die sowohl auf der zu optimierenden Webseite als auch außerhalb davon stattfinden, gute Positionen in den Suchergebnissen zu relevanten Suchbegriffen zu erhalten. Gemeinhin abgekürzt als "SEO", unterteilt sich die Suchmaschinenoptimierung in zwei große Disziplinen: Die OnPage- und die OffPage-Optimierung. Letztere ist die, auf die sich die Linkbuilding Agentur von David Hahn spezialisierte.
Für den Suchmaschinen-Laien gilt es dabei zu verstehen: Backlinks sind Verweise von einer externen auf die zu optimierende Webseite. Wertvoll sind diese deshalb, weil solche Verweise von Google, Bing und anderen Suchmaschinen als "Empfehlung" wahrgenommen werden. Das liegt nahe: Wenn eine große, renommierte Webseite auf Inhalte einer anderen Seite verlinkt, dann spricht sie damit eine Empfehlung aus und hilft dem Nutzer, weiterführende Informationen zu finden - so wurden diese Empfehlungen/Backlinks zu einem wichtigen Qualitätskriterium.
In Anbetracht dieser Funktionsweise sollte es nicht überraschen, dass Backlinks und damit Empfehlungen zu bekommen alles andere als ein Kinderspiel ist - denn die linkgebende Webseite hat davon zunächst nichts, die linkerhaltende Webseite erhält indes einen großen Vorteil. Um eine Brücke zu bilden, aus SEO- und Webmastersicht, gibt es Linkbuilding- und Backlink-Agenturen.
So arbeiten Backlink-Agenturen - und warum deren Arbeit für SEOs, Webmaster und Unternehmen Vorteile generiert
Backlinks sind aber nicht gleich Backlinks, so wie auch Empfehlungen abseits der digitalen Welt nicht immer den exakt gleichen Stellenwert haben. Die erste Kunst ist also Backlinks zu identifizieren, die tatsächlich als qualitativ hochwertig von den Suchmaschinen wahrgenommen werden und damit tatsächlich für die Webseite, die den Link erhält, einen Mehrwert schaffen.
Dabei gelten vier Grundprinzipien:
- der Backlink-Aufbau muss natürlich sein
- die erhaltenen Backlinks müssen von qualitativ hochwertigen Domains/Webseiten kommen
- die Backlinks sollten sich innerhalb eines kontextuellen sinnvollen Rahmens (zum Beispiel einem zur verlinkten Webseite passenden Ratgeberartikel) befinden
- die Backlinks sollten die korrekten Attribute haben, unter anderem mit Hinblick auf den Ankertext und beispielsweise DoFollow-Tags
Linkbuilding-Agenturen stellen sicher, dass diese vier Grundprinzipien bei den Backlinks, die ihr Auftraggeber auf seine Webseite erhält, konsequent zutreffen. Denn es gibt, ebenfalls wie im echten Leben, nicht nur gute Empfehlungen. Solche aus der Glücksspiel- oder Erotikbranche sind nicht nur nicht gut, sondern sogar potenziell schädlich. Aus diesem Grund haben Webmaster bei Google die Möglichkeit, derartige Links für ungültig zu erklären. Selbiges würde für alle anderen Backlinks gelten, die eine Webseite von qualitativ minderwertigen oder sogar potenziell schädlichen Webseiten erhält.
Neben dem reinen Linkaufbau, von der Selektion geeigneter linkgebender Webseiten bis hin zur Platzierung über hochwertigen Content dort, kann sich eine Backlink-Agentur also auch um die "Backlink-Hygiene" und Überprüfung des Ist-Zustands eines Linkprofils kümmern.
Tatkräftige Unterstützung für Webmaster und SEOs
Die Komplexität, kohärente Backlink-Profile zu generieren und damit Hand in Hand gehend hochwertige Backlinks zu akquirieren, kann sowohl Unternehmen als auch professionelle SEOs vor signifikante Hürden stellen. Linkbuilding-Agenturen setzen da an, wobei deren Mehrwert auch in der Bereitstellung ihres eigenen Netzwerks liegt. Professionelle, etablierte und renommierte Backlink-Agenturen haben ein internes, meist weitreichendes und viele Themengebiete umspannendes Netzwerk aus Webseiten, die als potenzielle Backlink-Plattform in Frage kommen und damit auf die Webseite des Auftraggebers verweisen können.
Dabei setzen derartige Agenturen, als Koryphäen auf diesem Teilgebiet der Suchmaschinenoptimierung, den Backlink nicht irgendwo oder irgendwie, sondern achten bereits bei der Planung darauf, dass die Empfehlung tatsächlich auch ihr volles Potenzial ausschöpft. Weiterhin entwickeln sie eine nachhaltige Strategie: Denn der Backlinkaufbau einer Webseite muss stets natürlich wirken, anderenfalls könnte das Nachteile für eine Webseite haben. Um das zu erreichen, werden die Backlinks von solchen Agenturen beispielsweise in hochwertigen Content eingebettet.
Das hat drei Vorteile: Die linkgebende Webseite erhält hochwertigen redaktionellen Content, die linkerhaltende Webseite bekommt einen Backlink, der in zu ihrem eigenen Angebot passenden Content eingebettet wurde - was wiederum das Potenzial des Backlinks steigert, da solche Links von Google und Co. als hochwertiger angesehen und schlicht besser bewertet werden.
Darum nutzen Unternehmen Backlink-Agenturen
Das Outsourcing des Backlink-Aufbaus schafft bei Unternehmen und SEOs Freiräume, beispielsweise für Social-Media- oder OnPage-SEO-Aktivitäten - während sie sich gleichermaßen sicher sein können, dass die zu erledigende Arbeit in darauf spezialisierten Händen liegt. Der Effekt solcher Backlinks ist, in Anbetracht der Wichtigkeit von Suchmaschinenpositionen, gar nicht hoch genug zu bewerten. Mehr als 90 % aller Nutzer suchen, wenn sie denn etwas suchen, zunächst auf Google oder vergleichbaren Suchmaschinen danach - was nur logisch ist, denn wie sonst sollte man als Endnutzer eine Webseite finden, wenn man deren Domain nicht schon kennt.
Um die Wichtigkeit von Backlinks und OffPage-SEO zu verdeutlichen, sei an dieser Stelle auf ein altbewährtes Mantra der Online-Marketer hingewiesen, das ungefähr so geht: "Der beste Ort um sich zu verstecken, ist die zweite Seite bei Google".
Sichtbarkeit erlangen Unternehmen und deren Webseiten primär auf den ersten vier oder fünf Plätzen der Suchergebnisse. Auch das sollte nicht überraschen, reflektiert man kurz das eigene Suchverhalten: Meistens findet man auf den oberen Plätzen sowieso schon das, was man suchte. Diese Webseiten erhalten also all den relevanten und häufig umsatzstarken Traffic - denn der Nutzer hat durch seine aktive Suche und den relevanten Suchbegriff bereits ein Grundinteresse aufgezeigt. Nun geht es aus rein wirtschaftlicher Sicht nur noch darum, wer dieses Interesse mit seinen Informationen, Produkten und Leistungen befriedigen darf.
Ranking-Verbesserungen, relevanter Traffic & nachhaltige, natürliche Stärkung der Webseite
Abseits des reinen SEO-Effekts ist aus Unternehmer- und SEO-Sicht, also der Perspektive der Auftraggeber von Linkbuilding-Agenturen, auch noch ein weiterer Umstand zu berücksichtigen: Die in einen sinnvollen Kontext und auf etablierten Webseiten eingebundenen Links können nämlich potenziell umsatzstarken Traffic generieren. Da sie in hochwertigen Text-Content eingebunden werden, bringen Nutzer, die darauf klicken, offensichtlich ein Interesse an weiteren Informationen und Angeboten mit, was wiederum von der linkerhaltenden Webseite erfüllt wird. Das resultiert in messbaren, positiven Effekten - und damit verstehen sich Backlink-Agenturen nicht zuletzt darauf, die digitale Spreu vom Weizen innerhalb der Suchergebnisse proaktiv zu trennen.