Kleinere Firmen und mittelständische Unternehmen verfügen in der Regel nicht über einen großen Werbe-Etat und müssen sich daher immer wieder die Frage stellen, wie sie am günstigsten und effektivsten Werbung für ihre Produkte oder Dienstleistungen machen können.
Bevor man sich aber für ein Medium entscheidet - Flyer, Broschüren, Anzeigen, Radio-Werbung oder die Social Medien – ist es wichtig, dass die Zielgruppe bekannt ist. Sollen ältere oder eher jüngere Menschen, Kinder oder Jugendliche oder nur Frauen oder nur Männer mit der Werbung erreicht werden und soll das Produkt oder die Dienstleistung regional oder überregional angeboten werden? Diese Fragen sind ganz entscheidend auf die Art der Werbemaßnahme, die gestartet werden soll. Denn statt Streuverluste einzufahren, sollen doch möglichst viele Menschen in der Zielgruppe erreicht werden. Natürlich gibt es kein Patentrezept, aber man muss schon versuchen, so gut wie möglich in der Zielgruppe zu denken, um diese potentiellen Kunden auch wirklich anzusprechen.
Internet
Kaum ein Unternehmen – ob groß oder klein – kann heutzutage darauf verzichten, seine Produkte und Dienstleistungen auf einer eigenen professionellen Internetwebseite vorzustellen. Eine Firmen- und Produktwebseite, die in den Suchmaschinen auch gefunden wird, ist ebenso wichtig wie die richtige und strategische Nutzung von Sozialen Netzwerken. Sogar im Finanzbereich gibt es Werbemaßnahmen im Internet wie zum Beispiel Brokervergleiche, die neben viele Tipps und Ratsschläge rund um den Wertpapierhandel anbieten und ein Anleger erfährt, wie er weltweit günstig handeln kann.
Printwerbung
Schon immer beliebte Werbemittel sind Plakate, Flyer und vor allem Anzeigen in Zeitungen, Zeitschriften und Magazinen. In Punkto Plakate kommt es darauf an herauszufinden, an welchen Stellen die Plakate aufgehängt werden sollen und bei den Flyern natürlich wo sie verteilt werden sollen. Die Frage: Kommt die Zielgruppe an den Plakaten vorbei und erreichen die Flyer die zukünftigen Kunden – sollte auf jeden Fall beantwortet werden können.
Was Anzeigen betreffen, so muss auch hier im Vorfeld geklärt sein, ob diese in Fachzeitungen, regionalen Wochenblättern, Tageszeitungen, Magazinen oder Zeitschriften erfolgen sollen und ob diese dann die potentiellen Kunden erreichen.
Mundpropaganda
Schon immer ist Mundpropaganda wichtig und darf nicht unterschätzt werden. Rund 90 Prozent der Verbraucher vertrauen den Ratschlägen von Familie, Freunden und Bekannten. Um dies Art von Propaganda zu fördern, kann man die Kunden um eine Weiterempfehlung oder Bewertung im Internet bitten, wenn sie mit der Dienstleistung oder dem Produkt zufrieden sind.
Regionale Öffentlichkeitsarbeit
Wer beispielsweise ein Ladengeschäft, kann mit Aktionen, Gutscheinen oder einer gemeinnützigen Unterstützung regionale Werbung machen. Das können Wettbewerbe, Rabattaktionen oder Gewinnspiele sein. Dabei dürfen natürlich weder das Firmenschild, noch Visitenkarten, Flyer oder Prospekte zum Mitnehmen fehlen. Als Hingucker empfehlenswert sind PVC-Banner, wie A-Stopper (Klappaufsteller) oder Beachflags.