Pforzheim. Wie kommt ein Handwerksbetrieb an Fachkräfte und Auszubildende? Da gibt es viele Wege, aber im Grunde gibt es da nur einen entscheidenden Faktor: Der Betrieb muss auf sich als attraktiven Arbeitgeber aufmerksam machen.
Wie das erfolgreich funktioniert, sollten Innungsvertreter der Kreishandwerkerschaft Pforzheim-Enzkreis bei einer Veranstaltung im PZ-Forum erfahren.
Aufmerksamkeit gewinnen – das gelinge den Betrieben über die positive Außenwirkung der eigenen Mitarbeiter. Soziale Netzwerke wie Facebook und Instagram seien hervorragend für die Gewinnung von Auszubildenden geeignet, so Mathias Morlock, Geschäftsführer der Kreishandwerkerschaft. In diesen Netzwerken müsse der Betrieb bewusst Werbung für sich selbst und die Vorteile seiner Ausbildungsberufe kommunizieren.
Und das gelinge, so Morlock, nur über die Kommunikation auf Augenhöhe: „Setzen Sie bewusst ihre Auszubildenden oder jungen Mitarbeiter als Aushängeschild für die Azubigewinnung über Social Media ein. Auf Facebook und Instagram wecken Sie aktiv das Interesse an Ihrer Ausbildung bei jungen Schulabgängern, die noch unentschlossen sind. Im Kern funktioniert das fast überall gleich: Menschen interessieren sich immer nur für Menschen.“
Aber wie bringt man seine positive Botschaft zu den Kunden? Bei der Onlinesuche gefunden zu werden, ist gar nicht so einfach. Denn angesichts der oft unüberschaubar großen Anzahl der Suchergebnisse passiert es schnell, dass man auf einer hinteren Suchergebnisseite untergeht. Und was findet der Interessent, wenn er einen Suchlink anklickt? Eine veraltete Webseite mit unübersichtlicher Navigation, mageren Inhalten, fehlenden Informationen, die beim Suchenden eher zum Wegklicken denn zum Weiterlesen animiert? Hier entscheidet sich, welcher Betrieb Erfolg hat. Und das dürften die Handwerksunternehmen sein, die mit einem guten, modernen Image der eigenen Webseite und einer kreativen Personalgewinnung über Onlinekanäle aufwarten. „Durch innovative und digitale Werbemöglichkeiten vereinfachen wir unseren Kunden nicht nur die Gewinnung von Fachkräften, sondern schaffen nebenbei noch ein positives nachhaltiges Image für die Zukunft“, sagt Marcel Ihle, Geschäftsführer der NewMediamix GmbH, ein an der Blücherstraße 32 in Pforzheim residierendes Tochterunternehmen des PZ-Medienhauses.
Ihle demonstrierte im PZ-Forum eine Fülle von Möglichkeiten, die klassische und aktuelle Werbeformen bieten, vor allem, wenn man sie sinnvoll mixt. Dazu zählen neben Suchmaschinen-Marketing und optimiertem Webdesign auch soziale Netzwerke wie Facebook oder Instagram. „Wer durch individuelle Werbelösungen im Netz gefunden wird und sich dort kompetent und sympathisch präsentiert, kann leichter Neukunden gewinnen und den Kontakt zu bestehenden Kunden noch optimieren.“